Что должен знать начинающий оптимизатор о SEO сайта?

Здравствуйте. Меня зовут Пыхтин Сергей Владимирович. Я веду видеокурсы для заказчиков: «Поисковая оптимизация сайта». Видеокурсы веб-студии «Антула».

Урок 162. В этом уроке я хочу рассказать о том, как в целом выполняется поисковая оптимизация сайта. Очень многие заказчики имеют смутное представление о том, что такое вообще поисковая оптимизация сайта и как она выполняется. Поэтому они часто теряют деньги, доверив их тем, кто предлагает подобные услуги. Но в результате или не выполняет поисковую оптимизацию сайта или вместо нее выполняет совсем иные работы.

Прежде всего, следует знать, что поисковую оптимизацию сайта можно выполнять как на этапе подготовки контента сайта, так и в процессе отладки сайта и после получения уже каких либо данных его работы, то есть статистики сайта. Обычно на этапе подготовки контента сайта важно составить текст, который бы с одной стороны был удобен посетителям, то есть его можно было бы быстро и легко прочитать, понять смысл и так далее. Но в котором обязательно содержались бы ключевые слова, по которым  и должны находить сайт в результатах поисковых запросов. После того, как сайт создан и начал работать, необходимо проанализировать статистику его работы. Для этого важно знать не только рейтинг сайта в результатах поисковых запросов, но и важно иметь счетчики посещаемости сайта. Причем мы рекомендуем устанавливать не один, а несколько популярных счетчиков, которые позволяют более точно и более полно собирать информацию о статистике работы сайта. Другими словами, после того, как сайт был создан и опубликован в интернете, сразу выполнять поисковую оптимизацию сайта мы не рекомендуем. Нужно подождать, например, месяц или полтора. За это время сайт проиндексируется в поисковых системах, будет набрана статистика его работы и только после этого. После анализа всей полученной информации, есть смысл выполнять поисковую оптимизацию сайта.

Анализ статистики работы сайта позволяет ответить на вопросы, по каким ключевым словам сайт находят в поисковых системах. Какие страницы сайта наиболее популярные. Какие точки входа, точки выхода из сайта. То есть, на какие страницы сайта вначале попадает посетитель, как он в дальнейшем переходит по ссылкам внутри сайта, с каких страниц он покидает сайт. Сколько времени проводит на той или иной странице. Из каких поисковых систем он приходит на сайт, найдя его в поисковых запросах. Из каких каталогов. То есть другими словами с помощью анализа статистики посещаемости сайта можно провести очень мощные маркетинговые исследования. И эти маркетинговые исследования и должны ложиться в основу поисковой оптимизации сайта. Дополнительно поможет анализ рейтинга сайта в результатах поисковых запросов, по каким либо ключевым словам, имеющим отношение к предлагаемым на сайте товарам и услугам. То есть совокупность анализа рейтинга сайта поисковых запросов и статистика посещаемости сайта позволяют в целом уже проводить поисковую оптимизацию сайта.

Обычно поисковую оптимизацию сайта проводят с учетом специфики конкретного бизнеса и предлагаемых товаров и услуг. В любом случае поисковую оптимизацию сайта следует проводить таким образом, чтобы ее конечный результат был нацелен не на поисковые системы, а на людей. Очень часто в этом заблуждаются, как заказчики, так и разработчики. То есть эффективная поисковая оптимизация выполняется не для поисковых систем, а для конечных потребителей. Поскольку деньги за товары и услуги платят не поисковые системы, как бы они не были важны, а посетители сайта.

Чтобы объяснить частный пример поисковой оптимизации, расскажу о работах по оптимизации ключевых слов, расположенных в мета-тегах сайта. То есть в программном коде, который не виден для основных посетителей сайта, но который можно просмотреть, если нажать на кнопочку мышки и в браузере посмотреть html код. Так вот в большинстве случаев одна из очень распространенных ошибок при создании сайта – либо полное отсутствие ключевых слов в мета-тегах, либо их переизбыток. То есть бывают случаи, когда разработчик старается перехитрить поисковую систему, и он создает практически сплошной набор ключевых слов. Чего он только в эти мета-теги не пишет. И когда в веб-студию «Антула» обращаются за поисковой оптимизацией сайта, мы в частности вынуждены вычищать переизбыток ключевых слов в мета-тегах или наоборот включать в них уже нужные слова, которых раньше не было. Другими словами, работа поисковой оптимизации сайта – это,

во-первых, работа с исходным программным кодом сайта. Если его нет, то соответственно никакую поисковую оптимизацию нельзя выполнить. Во-вторых – это обязательное внесение изменений в текст сайта. Если заказчик говорит: «Вы выполните, пожалуйста, мне поисковую оптимизацию, но только контент сайта, то есть его содержимое, пожалуйста, не трогайте». Так вот в этом случае в принципе о поисковой оптимизации или вообще нельзя говорить или поисковая оптимизация будет неэффективная. Поскольку как раз именно изменение текста сайта является одной из важнейших частей поисковой оптимизации сайта. Здесь можно найти компромисс. То есть когда разработчик будет объяснять заказчику, почему нужно внести те или иные изменения и, получив от него согласие, их выполнит. Но вопрос, какие будут изменения, надо согласовывать, конечно, заранее. И заказчик должен элементарно разбираться в том, зачем все это нужно.

В целом мы рекомендуем, не имея опыта отказаться от самостоятельных попыток оптимизировать сайт под поисковые запросы, поскольку в подавляющем большинстве случаев, вместо этой поисковой оптимизации сайт лишь накачивается бессмысленным набором ключевых слов. То есть фактически имеет место поисковый спам. А реальная работа по поисковой оптимизации сайта – это набор действий, которые на самом деле хорошо известны любому профессиональному разработчику и их можно прочитать практически на любом сайте популярной поисковой системы. То есть, если кто-то думает, что существуют какие-то некие хитроумные тайные знания по поисковой оптимизации сайта, то он ошибается. Мы рекомендуем всем заказчикам зайти на любой официальный сайт популярной поисковой системы и прочитать раздел для веб-мастеров. Или посмотреть этот раздел на нашем сайте, там все подробно описано. И вот этот порядок работы на самом деле и лежит в основе выполнения поисковой оптимизации сайта.