Конструктивная работа контекстной рекламы: методы исследования

   Эффективность контекстной рекламы должна иметь максимальные показатели, от которых, по сути, и зависит успешное продвижение сайта. Каким образом можно определить насколько продуктивной является реклама? Существует несколько способов, с помощью которых можно определить качество и результат воздействия контекстной рекламы. Это анализ показателей роста целевой аудитории, а также увеличения экономических показателей. Здесь же можно использовать экспертные методы, которые основываются лишь на фактических расчетах специалистов в области контекстной рекламы.

   Одним из самых главных показателей,  применяющихся для выявления качества и результативности рекламной компании, является кликабельность (Click-Through Rate - CTR). С его помощью  эксперты и профессионалы составляют свои рейтинги и показатели. Кликабельность – это соотношение количества кликов и общего числа показов, которое выражается в процентах. Оптимальная величина этого параметра обычно составляет от 0,1 до 3 процентов, однако хорошо продуманный текст объявления и большая целевая аудитория посетителей помогут повысить эти показатели свыше 10 процентов.

   Следующим, не менее важным показателем, который применяется для определения эффективности контекстной рекламы, является коэффициент конверсии (Click-To-Buy ratio - CTB).

   Его величина показывает взаимодействие числа пользователей, посетивших ресурс и общего количества посетителей, пришедших именно по контекстной рекламе.

   Определить, насколько качественно была проведена  работа контекстная реклама, и какова ее эффективность, помогут системы поисковой рекламы. Наиболее показательная из них это  Яндекс.Директ.

   Данные способы можно применять также при определении продуктивности продвижения сайтов по низкочастотным запросам. Кроме того, каждая компания может составить свой собственный перечень показателей, выведенных путем различных методов исследования и анализа.