Поисковая контекстная реклама: сайт и реклама дают хороший результат

   Даже достаточно специализированный малый бизнес, такой как промышленный альпинизм, смог по достоинству оценить эффективность контекстной рекламы на Yandex Direct.

   Поисковая контекстная реклама, сайт был еще не создан, была применена фирмой, состоящей из трех работников и предоставляющей довольно специфическую услугу – промышленный альпинизм. Принятию такого решения предшествовали традиционные методы рекламы, опробованные на предыдущих местах работы. На первом этапе проводился обзвон потенциальных клиентов, рассылались факсы, e-mail письма, давалась реклама в разделе отраслевого справочника «стойка».

•    В феврале и марте (в межсезонье) старались максимально использовать время на проведение вышеуказанных рекламных кампаний, что позволяло сделать определенный задел заказов. Отдача была вплоть до августа.
•    С мая по сентябрь (сезон основных работ) времени на продвижение не было, поскольку оно уходило на подготовку и оформление документов по работам. Возникла необходимость в методах продвижения услуг с меньшими временными затратами.
•    Поэтому в конце сезона (октябрь-декабрь) была полностью сменена рекламная стратегия. От печатной рекламы отказались полностью. Обзвон и рассылки остались и привлекли новый инструмент – Yandex Direct. Было создано объявление по предлагаемой услуге с самыми популярными ключевыми словами. Стоимость была установлена такой, чтобы занимать лидирующую позицию, причем велся постоянный контроль, чтобы понижение позиции не происходило.

   В результате, самое непродуктивное время давало по одному звонку в день, через неделю размещения объявления был подписан первый договор, а затраты составили примерно 1000 рублей в неделю.

   После снегопадов услуги промышленных альпинистов стали более востребованными. Затраты на Yandex Direct увеличились и составляли порядка 1000-1500 рублей в день. Стоимость за клик в несколько раз увеличилась. В некоторые дни приходилось повышать ставки по несколько раз. Но и количество звонков соответственно возросло и составило несколько десятков в день.

   Итоги за 2 месяца работы показывали, что был сделан скачек от объема в несколько сотен тысяч рублей в месяц до нескольких миллионов рублей в месяц. И это благодаря только одному объявлению на Yandex direct.

   Конечно, окончательные выводы делать рано, но хочется отметить целесообразность контекстной рекламы.