Сущность продвижения и рекламы в социальных сетях

В настоящее время продвижение в социальных сетях пользуется особенным спросом. На сегодняшний день наиболее популярной социальной сетью в Рунете является ВКонтакте, она имеет около 800 миллионов просмотров. Кроме того, в Рунете имеется около 4 миллионов блогов на русском языке, что является ярким подтверждением социализации Рунета.

Реклама в блогах развивается параллельно росту блогосферы и имеет следующие достоинства:
– возможность обратной связи, коррекции, новые инструменты;
– нестандартность;
– уровень доверия к блогам существенно выше, чем к информации из официальных источников;
– целевая аудитория преимущественно образованная и обеспеченная.

Однако есть и недостатки:
– низкий охват;
– отсутствие геотаргетинга;
– излишняя открытость – благодаря существованию обратной связи все недостатки товаров сразу же становятся известны.

Реклама в ЖЖ наиболее востребована, поскольку этот журнал пользуется особенной популярностью. Чтобы заявить о себе, требуется наличие нескольких десятков блогов. В настоящее время акцент смещается к скрытой рекламе. Объем рынка составляет 100-120 тысяч долларов, рост составляет около 10-20% в месяц.

Постоянный рост социальных сетей является определяющим для развития и social media marketing, который имеет более 40 инструментов, делящихся на:
– общетематические сети, продвижение новостей, статей;
– узкотематические, предполагающие четкое таргетирование;
– ангажирование лидеров мнения – блогеров, журналистов, модераторов;
– создание корпоративных блогов.

Также существует скрытый маркетинг на коммуникативных площадках, социальных сетях и блогах. Главные преимущества SMO – это непосредственное общение с аудиторией в режиме диалога. В случае SEO вирусный эффект отсутствует, в SMO нужно только грамотно начать, а потом кампания развивается сама. SEO привлекает трафик, а SMO начинает действовать еще до прихода пользователей на сайт. В SEO статичный инструментарий, а в SMO содержится множество взаимозаменяемых инструментов. В SEO меньше дефицит специалиста, в SMO рынка труда практически нет, в России существует очень мало специалистов. Большинство специалистов по маркетингу со SMO практически незнакомы.