Особенности рынка контекстной рекламы

Всего каких-то 5-7 лет назад самой привлекательной рекламой в Интернет была обычная баннерная реклама. Ее стоимость была во много раз ниже любого другого инструмента продвижения, а эффективность казалась огромной. Но ажиотаж вокруг баннеров заметно поутих, как только на рынке появилась контекстная реклама, главным преимуществом которой является возможность целевого размещения объявления компании (в виде баннера или текста).

Владелец этой рекламы имеет возможность самостоятельно решать на каких сайтах и каким образом будет показано его объявление. Например, компания, реализующая автомобили может выбрать страницы любого сайта или каталога, на которых есть интересные статьи или обсуждения по данной тематике, вплоть до модели машины. В другом случае эта компания может четко определить запросы в поисковых системах, по которым будет показываться ее информация. Таким образом, контекстная реклама позволяет четко таргетировать свою целевую аудиторию и показывать объявления только относительно заинтересованным пользователям.

Серьезно отличаются и стоимость одного контакта с пользователем. Если в баннерной рекламе он составляет примерно $1 ($5/1000 показов разделить на CTR 0,5%), то в контексте один контакт обойдется всего в $0,4 ($20/1000 показов разделить на CTR 5%).