|
 Социальная реклама должна затрагивать общие человеческие проблемы, например: охрана природы, борьба с насилием. Эта реклама и ее действие рассчитана на широкую аудиторию. Такая реклама может и показывать проблемы определенного населенного пункта.
Социальная реклама имеет свои функции, которые были определены законом РФ «О рекламе»:
1. Оповещать общество о социальных услугах.
2. Побуждать народ отказаться от вредных привычек ( курение, алкоголь, наркотики)
3. Создание положительного имиджа государственных социальных служб.
4. Консолидация усилий социальных учреждений.
5. Консолидация спонсоров в решении социальных проблем.
6. Появление каналов обратной связи межгосударственными социальными службами и их клиентами.
Закон установил для социальной рекламы некоторые правила и обязал специалистов по созданию реклам строго соблюдать их.
1. Социальные рекламы не должны, нести в себе какую либо информацию о коммерческих и индивидуальных предпринимателях.
2. Запрещено упоминать какие- то конкретные марки, модели товаров.
3. Распространители рекламы обязаны предоставлять услуги по размещению социальной рекламы не выше 5% годовой стоимости рекламных услуг.
4. Распространение и само производство социальной рекламы – это благотворительная деятельность и пользуется соответствующими льготами.
Во всех развитых странах социальную рекламу принято считать самым эффективным и доступным средством для борьбы с коррупцией, преступностью, бедностью и насилием.
С первого раза эффективность рекламы оценить трудно. Социальная реклама рассчитана на долгосрочную перспективу. На территории России инициаторами социальной рекламы являются в большей мере государственные институты. Что касается США и других европейских стран, то там помимо институтов активное участие принимают общественные организации и даже крупные корпорации.
|