Медиапланирование

Медиапланирование – это специальная процедура, которая дает специальную возможность составить  оптимальный план размещения рекламы.
Медиапланирование – это составление  хорошего медиаплан. Начинать заниматься составлением такого медиаплана бессмысленно, если не знать  его основ. Важную роль при составлении медиаплана играют стандартные характеристики – это возраст, пол, социальное положение и конечно же доход. Эти параметры принято использовать при медиапланирование, без них составить грамотный медиаплан просто невозможно.

Возраст обычно всегда измеряется точным числом, например 34 года. Что касается составления медиаплана, то там есть временной промежуток, например от 30 до 34 лет. Это необходимо для увеличения валидности данных. Собрав данные о доходах и социальном положении, предоставляется весьма трудным заданием в медиапланировании. Люди неохотно рассказывают о своих доходах. А так же могут предоставить ложную информацию. Ложная информация, которую не сможет вовремя выявить медиапланерщик, может понизить эффективность медиаплана. Исследователь в сборе необходимой информации для медиапланирования должен свести все проценты ложной информации к нулю, а вот оставшейся процент отвечающих увеличить. В заблуждение может ввести и заключение, которое делает сам респондент. Часто респонденты отталкиваются в своих доводах от общего дохода на жилье и продукты питания. Особенно важно учитывать достоверность сведений при составлении плана на богатую аудиторию.
Какие медиаисследования проводятся?
У медиаисследования есть несколько исследовательских методов. Сейчас принято делить эти методы на две категории, это аппаратные и опросные. Аппаратные – это когда все данные фиксируются с помощью, каких- то приборов. Опросные – это когда вся информация собирается респондентами. Аппаратные исследования – это измерение ТВ, радио. Измерение радио на сегодняшний день необычайно мало, так как имеет много минусов. Опросные метода – это квартирные, уличные и телефонные опросы.